VYPLATÍ SE INVESTOVAT DO AKCIÍ MATTEL ?

V tomto článku se podíváme na akcie firmy Mattel – firmy, která loni zažila  svoji dosud možná největší a nejúspěšnější reklamní kampaň prostřednictvím filmu Barbie. A jelikož se Barbie stala nejvýdělečnějším filmem roku 2023 a Mattel jako produkční partner filmu získal navíc podíl z prodeje vstupenek a příjmů ze streamování, tak není od věci podívat se na to, jak vypadají jejich finanční výsledky. A zjistit, jestli se vyplatí do akcií Mattelu investovat.

Nejprve nás bude zajímat, co má vlastně firma Mattel už za sebou. A pak se zaměříme čistě na finanční výsledky.

Mattel je americká nadnárodní firma, která vyrábí hračky. Byla založená už v roce 1945 v Los Angeles a její produkty se aktuálně prodávají ve více než 150 zemích světa. Mezi nejcennější značky, které má Mattel pod sebou, patří jejich panenky Barbie a autíčka Hot Wheels, ale když si rozkliknete všechny značky hraček, které vyrábí, tak vám nějakou chvíli bude trvat, než srolujete až na konec.

Co se týče velikosti podílu na trhu, jaký Mattel zaujímá, tak se průběžně drží v top pětce největších výrobců hraček na světě. Aktuálně zaujímá čtvrtou příčku a pro zajímavost jedničkou je v tomto segmentu Lego, které ale bohužel není veřejně obchodovatelná akciová společnost, takže jejich akcie nejsou k mání.

Barbie, Ken, mluvící panenky…

Každopádně Mattel vznikl jako typická firma v garáži a na úplném začátku prodávali obrazové rámy a později nábytek do domečků pro panenky ze zbytků těchto rámů. Svůj první úspěch zaznamenali dva roky po svém založení s prodejem ukulele.

Panenka Barbie měla svůj debut v roce 1959 a stala se tehdy nejprodávanější hračkou v historii společnosti.

O rok později se pak Mattel podílel na revoluci v hračkářském průmyslu, protože jako první představil mluvící panenku, což vedlo k tomu, že během 60. a 70. let mluvící panenky a hračky doslova zaplavily trh.

V roce 1961 Mattel poprvé představil Kena.

V roce 1965 pak šla do prodeje Barbie astronautka, což by nebylo nic zvláštního, až na to, že se tak Barbie prošla po Měsíci o 4 roky dřív než první lidé na Měsíci Neil Armstrong a Buzz Aldrin.

V roce 1968 pak byla uvedena na trh autíčka Hot Wheels, na kterých pracoval tým složený mimo jiné z raketového vědce a automobilového konstruktéra.

V průběhu let provedl Mattel velkou spoustu akvizic a získal tak pod sebe například i karetní hru UNO.

Mattel, cirkus a jeden podvod

A s akvizicemi se současně pojí i jedna docela velká kontroverze, protože v 70. letech Mattel koupil také cirkusovou společnost Ringling, kterou po dvou letech prodal, ovšem přestože byla tato transakce zisková, Mattel tehdy vykázal ztrátu skoro 30 milionů dolarů.

Následné vyšetřování shledalo Mattel vinným z vydávání falešných a zavádějících finančních zpráv, což vedlo v konečném důsledku k vyloučení původních zakladatelů Elliota a Ruth Handlerových ze společnosti.

Hračky kontaminované olovem

Celkově Mattel za svoji historii fungování zažil spoustu mimořádných úspěchů, kdy díky různým hračkám dosáhl na obrovské zisky, mimo jiné díky tomu, že si zajistil licenční práva na výrobu hraček z filmů od Walta Disneyho a od Warner Bros, kam patří i Superman, Batman, Wonder Woman nebo Harry Potter.

Některé hračky od Mattelu byly ale naopak zase úplné propadáky a například kvůli herním konzolím v 80. letech utrpěl Mattel ztrátu skoro 400 milionů dolarů a téměř vyhlásil bankrot. Takto vysoká ztráta nebyla ani později během let fungování společnosti bohužel ojedinělá.

Co se týče dalších kontroverzí, tak Mattel v roce 2002 uzavřel svoji poslední továrnu v USA a využíval k výrobě levnější pracovní sílu po celém světě – především Čínu. To ovšem spustilo řetězec událostí, které vedly k distribuci milionů nebezpečných hraček, včetně těch kontaminovaných olovem.

Barbie na Oscarech

Když se ale vrátíme zpátky do současnosti, tak není pochyb o tom, že Mattel se v podstatě od začátku svého založení velmi aktivně prezentuje prostřednictvím televizních reklam, ke kterým v průběhu let přidal i produkování filmů. Málokomu film Barbie určitě unikl a i přestože jeho premiéra proběhla už v červenci loňského roku, tak média plní tak nějak kontinuálně pořád i do teď.

Naposledy s kauzou okolo nominací na Oscara, kdy jednu z nominací získal představitel Kena, ale režisérka filmu, ani herečka v hlavní roli Barbie na nominaci nedosáhly. Vyhlašování Oscarů by mělo proběhnout 10. března 2024, takže v tomto čase bude určitě zase okolo filmu Barbie rušno.

Jsou akcie Mattel dobrou investicí?

Každopádně teď už se pojďme podívat na to, jestli umí Mattel získanou publicitu proměnit také v solidní finanční výsledky a potěšit tak své akcionáře. Proto se teď společně podíváme na základní čísla Mattelu za posledních 7 let – zaměříme se na tržby, čistý zisk, rentabilitu vlastního kapitálu, dividendy a dlouhodobý dluh.

Než se člověk rozhodne, jestli do nějaké akcie investovat, tak je potřeba zkontrolovat samozřejmě více parametrů. Ale faktem je, že ty výše zmíněné vlastnosti do značné míry odráží to, co pak člověk většinou zjistí i dál u dalších parametrů, což se mi potvrdilo i v tomto případu.

Pokud Tě zajímá blíž, jak si sama kompletně vyhodnotit, jestli je akcie dobrý nebo špatný adept na investici, tak přesně do těchto detailů jde kurz Cesta úspěšné investorky. Je speciálně pro ženy a můžeš na něj mrknout ZDE.

Analýzu firmy Mattel jsem pro větší přehlednost nechala pouze ve formě videa, protože jsem přesvědčená, že z analýzy vytěžíš maximum, když uvidíš čísla a současně k nim uslyšíš komentář. Analýza začíná v čase 6:09.